Versão de controle interno (aponta vazamentos e desperdícios). A versão de apresentação ao cliente é a positiva em 2 fases. · Período: 01/01 → 25/06/2026 · Atualizado em 25 jun. 2026
Dois movimentos cruzados: o CTR despencou (3,52% → 0,28%) conforme o orçamento migrou de tráfego focado para alcance de massa; já as conversas voltaram a subir em mai/jun (72 e 65, junho ainda parcial até 25/06) com a virada para campanhas de WhatsApp, mas ao custo de inflar impressão de baixa qualidade. Os números de maio e junho estão detalhados na próxima seção.
A guinada para campanhas de WhatsApp em maio rendeu: metade das conversas do ano em 2 meses, e a R$ 32 cada (25% mais barato que a média anual). O preço pago foi o CTR: o período tem o pior índice do ano porque uma campanha de alcance segue inflando impressão de baixa qualidade (ver abaixo).
| Métrica | Maio | Junho* |
|---|---|---|
| Investimento | R$ 2.364 | R$ 2.038 |
| Conversas WhatsApp | 72 | 65 |
| Custo por conversa | R$ 32,84 | R$ 31,36 |
| Cliques no link | 1.514 | 1.458 |
| CTR | 0,45% | 0,37% |
| CPC | R$ 1,33 | R$ 1,10 |
| Frequência | 1,30 | 1,39 |
*Junho parcial (01 a 25). O ritmo de conversa se manteve forte e o custo por conversa até caiu, mas o CTR seguiu em queda: o problema não é gerar conversa, é a qualidade da impressão e do lead.
| Camada | Gasto | Conv. | R$/conv |
|---|---|---|---|
| Remarketing WPP (fundo quente) | R$ 87 | 4 | R$ 21,6 |
| Conversão WPP SP (topo frio) | R$ 341 | 6 | R$ 56,9 |
| Crescimento Perfil SP (tráfego) | R$ 134 | 0 | 404 cliques |
A estrutura nova confirma a tese das 48h: o fundo quente (Remarketing) converte 2,6× mais barato que o topo frio. O Crescimento alimenta o perfil a R$ 0,33/clique. Decisão da semana: reforçar Remarketing e Crescimento, segurar a Conversão fria.
Sozinha queimou R$ 884 em mai+jun com 674 mil impressões a CTR de 0,035% e apenas 1 conversa. É ela que afunda o CTR do período e abastece de impressão vazia o Nordeste e o público 18–24. Somada aos R$ 628 do "DIA #1 — Milão" (CPC de R$ 37, zero conversa), são mais de R$ 1.500 de orçamento recente sem tração comercial.
Gasto por campanha. Em ciano as de Tráfego/Clique (eficientes); em vermelho as de Engajamento/Reconhecimento "lifestyle" que queimaram caixa.
CTR por campanha. O contraste é brutal: campanhas de conteúdo de projeto + objetivo de clique entregam 3%+; as de evento (Milão/DW) ficam abaixo de 0,1%.
Maior achado: a conta roda praticamente nacional. São Paulo lidera (R$ 3.476, CTR 1,89%), mas Minas, Rio e o Nordeste somados consumiram ~55% do orçamento com CTR que cai conforme se afasta de SP. No recorte de maio e junho o CTR do Nordeste despencou para 0,04–0,10%: o gasto recente fora de SP está ainda mais perdido que a média do ano.
O público 18–24 engoliu ~R$ 2.520 e metade de todas as impressões (1,08M) — provável reservatório de curiosos, estudantes e fornecedores jovens.
CTR e conversas se concentram em 25–54. Homens 25–44 geram o maior volume de conversas; 45–64 têm a maior intenção de clique.
99% roda no Instagram. Stories é o cavalo de batalha; Reels entrega alcance barato mas converte pouco em clique.
| Criativo | CTR | CPC | |
|---|---|---|---|
| Design on. | 4,87% | R$ 0,33 | escalar |
| Recepção C | A | 3,94% | R$ 0,16 | escalar |
| Cobertura RB | 3,53% | R$ 0,22 | escalar |
| Projeto NR | 3,71% | R$ 0,18 | escalar |
| DIA #1 — Milão | 0,06% | R$ 18,85 | pausar |
| Projeto N.J (vídeo) | 0,09% | R$ 9,06 | pausar |
| Dias de inspiração DW | 0,02% | R$ 59,49 | pausar |
O que vende é projeto executado e identificável (recepção, cobertura, clínica) com CTA de clique. Conteúdo de "estamos no evento X" gera vídeo-view barato mas não move pra conversa.
O alvo é SP/Grande SP. São Paulo é o maior gasto (R$ 3.476) e o melhor CTR entre os grandes (1,89%), mas MG (R$ 2.167), RJ (R$ 1.330) e o Nordeste (~R$ 2.900) somados consomem bem mais que SP, justamente onde o CTR despenca para 0,3–0,6% (e para 0,05% no recorte de maio/junho).
Sozinho comeu ~R$ 2.545 e 50% de todas as impressões com CTR de ~0,4% e pouquíssimas conversas. Quem converte de verdade são homens 25–44 (115 das 272 conversas) e a faixa 35–64.
Os posts da Semana de Design de Milão/DW em objetivo de Engajamento renderam CTR de 0,05–0,09% e CPC de R$ 9 a R$ 59. Branding vaidoso, zero tração comercial.
272 conversas a R$ 42,91 cada no ano (R$ 32 em mai/jun), mas só 18 respondidas em 7 dias e 26 bloqueios. O gargalo não é gerar conversa: é a qualidade (curiosos/fornecedores) e o atendimento depois.